Britské parlamentní volby I. / Negativní reklama
Zadavatel / Konzervativní strana
Text / Pokud byl ochoten lhát, aby nás zatáhl do války, bude ochoten lhát, aby vyhrál volby.
Jeden ze série proti-blairovských motivů konzervativců. U nás oblíbenou billboardovou kompozici – velký obličej politika a slogan – obrátili toryové zcela naruby.
Základem je dobrý výběr fotografie, na které vypadá atakovaná osoba pokud možno co nejhůře. Slogan by měl být krátký, trefný a apelovat na nálady voličů. Na dalších motivech se objevilo například: Irák. Zlodějské daně. Imigranti. Je čas mu říci, co si o tom myslíte, teď a nebo nikdy.
Zadavatel / New Labour
Text / The day the Tory sums add up – tedy zhruba Den, kdy toryům vyjdou jejich součty.
Vůdce konzervativců Michael Howard a stínový ministr hospodářství Oliver Letwin jsou zobrazeni jako prasata s křídly v narážce na nejasnosti v hospodaření a v ekonomických návrzích toryů. Tento inzerát se objevil pouze na internetové stránce Labour party a vzbudil ohromnou publicitu. Labour byla dokonce kritizována ze strany židovských organizací a obviněna z antisemitismu (Howard i Letwin jsou židé a židé považují prasata za nečistá).
Komunikační kampaně politických stran ve Spojeném království jsou považovány za jeden z nejlepších inspiračních zdrojů v oblasti politické reklamy vůbec. Nedávné britské parlamentní volby přinesly opět přehlídku moderních komunikačních postupů. Přinesly i hojné využití techniky, která je považována za velmi diskutabilní – negativní reklamy.
Negativní kampaň – tedy snaha získat hlasy prostřednictvím atakování politických konkurentů, namísto zdůrazňování vlastních předností – byla dokonce jedním z hlavních komunikačních prostředků letošních voleb. Ve veřejnosti i v médiích se tato technika na jedné straně vždy stává předmětem kritiky, ale na druhé straně přináší i velký zájem a druhotnou publicitu.
